La Suisse a activement participé à l'émergence de la diplomatie des affaires à Genève et fait entendre sa voix dans les organisations internationales. Plusieurs personnalités connues ont ainsi représenté les intérêts commerciaux de la Suisse à la CCI et à l’ONU tels que Michael Kohn, le "pape" de l'atome suisse; Arthur Dunkel, directeur général du GATT entre 1980 et 1993; Helmut Maucher, directeur de Nestlé entre 1990 et 1997; et Maria Livanos Cattaui, du Forum économique mondial de Genève. Signe de ces relations privilégiées, le premier congrès de la CCI après la Seconde Guerre mondiale se tient à Montreux, en présence de Philippe Etter, président de la Confédération suisse (au centre).